　　市司法局针对新媒体资源具有共享性、传播方式双向化、传播行为个性化、传播内容多样化等特点，高度重视运用新媒体开展普法宣传教育。现代群众倾向“碎片化阅读方式”，短视频比图文更抓注意力，比长视频更精华，更具有情感化和代入感。我们把握住了短视频这个流量风口，2019年在快手平台认证官方账号，积极创作普法短视频，实现线上普法宣传教育传播快、覆盖广、关注高的目的，取得了良好的社会效果。2020年，快手“惠民君”从14万个政法新媒体账号中脱颖而出，荣获‘中央政法委第二届“四个一百”“全国100个优秀视频类账号之一”的称号。2021年，“惠民君”荣获张家口市2020年全市新媒体账号影响力“短视频十佳帐号”。

案例详情：

_{快手慧民君页面}

_{荣获‘中央政法委第二届“四个一百”}

　　一、明确定位，惠民普法

　　让普法新媒体真正融入群众，与其深度对接，“到群众中去”贴近群众需求，形成在服务中引导群众和凝聚群众的重要普法阵地。不断摸索普法效用，但不一味追求阅读量，利用娱乐新闻吸引大众眼球;真正“敬畏受众”，拒绝“单项灌输”模式，要权威、有情怀，要庄重、放身段，消除和减少与受众的距离感。我们主要采取以下几种方式：(一)围绕热点进行法律解读。既普法，又圈粉。如：结合“章莹颖国外失踪案”和中国游客外国遇险热点，视频“在国外遇紧急情况，如何联系外交部?”播放量1254.6w、点赞71.1w;(二)提供解决问题的法律途径和方式。如：“公共法律服务中心的职能：不花钱就能得到专业律师的帮助情形有哪些?(中英双语视频)”播放量100w、点赞量2w、评论回复1w。(三)深挖基层级优秀题材。如：“丧偶的儿媳，有没有义务赡养公婆?”视频播放量333.6w、点赞量2.5w、评论回复1w。

　　二、注重内容，承载"硬核"内容

　　注重内容的原创性、独特性、和谐性，坚决摒弃一味地模仿和发布心灵鸡汤、养生健康等与普法无关的内容，稀释官媒有价值的信息。我们这些普法新媒体“小编”被称为“法治故事的搬运工”，事实上，“小编”是法条和读者之间的桥梁。让普法宣传接地气、有人气，“小编”所做的绝不是简单的复制粘贴，而需最大限度发挥主观能动性，把每一个宣传素材做到极致。在几秒钟的视频中，标题类型、视频比例、背景颜色、字体风格、文字内容、音乐搭配等每一环节都要恰到好处。(一)一种是“高级搬运”的短视频。无需抢新闻时效性，但要进行视频剪辑，不仅要对视频观点进行提炼，还要提炼出不同的方向进行普法解读。(二)另一种是原创。作出接地气的作品，走好群众路线，抓住群众最关心的点，或最容易忽视的法律问题，从增强群众获得感、幸福感、安全感的角度，精心策划设置议题、营造场景感，让网友在开心、感动、震撼的氛围中自发传播。巧用热门元素，热门歌曲，要会跟“风”，不可盲目，防止过度娱乐化。例如：2021房产新规定亮点，视频时长6秒，播放量2500万，点赞12.1万;《民法典》中非婚生子女享有与婚生子女同等的权利，视频3秒，播放量830万，点赞4万。(三)在传递普法好声音的同时，内容要自带“精气神”，话题共鸣也共情。讲述百姓小事，颂扬人性善良;描述生活无奈，展现百姓乐观;剖析社会现象，强调社会责任感。例如：追悼会还没开，遗体被直接火化!如何担责?三十难立，韩国30至39岁未婚者超半数啃老，影射中国未婚青年现状。我们用创新的表达方式，力求让普法信息通俗易懂，百姓喜闻乐见。在追求"接地气"的过程中，要保证普法的严肃性和权威性，形成正确的价值导向。我们不是网红也不做网红。我们要做好传递普法资讯，有态度、有温度、正能量的普法人。

_{张家口市2020年“短视频十佳帐号”}

08.张家口市司法局：利用短视频平台 让普法宣传扎实落地

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